Estive ontem numa apresentação da Mattel.
Por aqui, trabalhamos com muitas licenças, personagens e afins, especialmente para os nossos mini-consumidores (under e nightwear infantil). Entre as licenças, Barbie e HotWheels são os campeões de vendas e, segundo o pessoal lá, a marca HotWheels é uma – se não a maior – das marcas mais lembradas e usadas pelos meninos. (diga aí, pessoal da pesquisa!).
Bom, esses lançamentos são sempre interessantes pq a gente sai das reuniões com um gás novo para criar – mesmo que depois tenhamos um QUADRILHÃO de empecilhos que envolvem preço, produtividade e bla bla bla... grrr...
Observando algumas das idéias para as mais diferentes linhas, reparei no seguinte: para as meninas, o mais importante pra vender um produto é fazer com que elas possam soltar a imaginação e criar sua própria brincadeira. Você lhes dá uma boneca e elas criam um reino. Você lhes dá um tule e elas se sentem as verdadeiras princesas...
Já para os meninos, a coisa é muito mais vi-su-al: a cama tem o formato do carro; a lixeira, dos pneus, etc...
Não sei se estou sendo clara... Mas o exemplo me saltou aos olhos! O quarto da menina era clean, rosinha, cheio de romantismo NO AR.
O do menino era MEGA real! Todo poluído de coisas, cheio de parafernálias, etc...
Obviamente, minha cabecinha começou a fervilhar e lá fui pegar o meu bloquinho e fazer anotações que já não tinham mais a ver com as crianças e sim, com os homens e as mulheres, bem adultinhos.
Já tinha lido algo sobre o homem ser muito estimulado pelo visual enquanto que as mulheres são estimuladas pelo pensamento, pela fantasia, mas não tinha entendido que isso já vinha desde a infância...
Pois é...
sexta-feira, 10 de agosto de 2007
hot wheels X barbie
Por Érica Martinez às 16:16 o que é? "filosofando", working.com
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12 comentários:
Érica,
Só não se esqueça que quem decora os quartos e escolhe os primeiros presentes são os adultos!!!
Voltamos!!!!!!!
Eba eba ebaaaaaaaaaaaaaa!
Agora deixando a euforia pós retorno de blog, e comentando...
Os publicitários tem o desgraçado dom de entender a natureza humana mais rápido do que o resto dos humanos, e transformar esse entendimento em um produto capitalista. E não é que eles vendem rios e rios de seus produtos maravilhosos?
Miss polly declara uma visão estereotipada de publicitários.
A "ciência" da propaganda é identificar necessidades e posicionar produtos. No más.
A Ti tem razão quando menciona que as crianças são criadas por adultos. Circulo vicioso. Cria cuervos ...
Não acho que menimos sejam mais visuais que as meninas, embora pelo texto da Érica talvez o termo mais adequado fosse "concretos".
Tenho dois filhos. Ambos muito imaginativos.
Guilherme, por exemplo, passava horas quando pequeno construindo um mundo imaginário a partir de um bonequinho articulado, sem necessidade de qualquer outro apoio visual ou concreto.
Acho que a diferença está no enredo.
Fantasias masculinas costumam ser de conquistas, as femininas, de perpetuação...
Flavio... acho que a palavra "desgraçado" só foi usada pela Miss Polly, pelo fato de que eles (os publicitários) têm algo que todos nós gostaríamos de ter: esse maravilhoso faro para detectar o desejo do outro...
Em se tratando de Miss Polly, essa palavrinha pouco tem a ver com agressão ou rudeza, tá? Ela é fofa!
Ti, até concordo, são os pais que têm o poder de compra... Mas, uma mãe compraria algo fantasioso para o filhO e um pai algo "agressivo" para a filhA?
Quem compram são os adultos, mas os comerciantes têm sempre a preocupação em colocar as coisas mais atraentes para a garotada, normalmente ao alcance das mãos (vide um supermercado!); a criança vê, ama, pega e não solta nunca mais!!! E quem é que não cede aos apelos de uma criança fofa? Mesmo que isso seja contra os próprios desejos?
Flavio,
Esteriotipada? Mesmo? Não sejamos tão ingênuos...
Primeiramente saiba, que não estou chamando os publicitários de desgraçados.
É fato que os publicitários estudam para saber as necessidades e desejos das pessoas, saber o que move a vontade de adultos ou crianças.
Isso é fato. Ou será que essa tal "ciência" como você se refere, é mais pura do que eu vejo?
Esse "apenas" identificar necessidades e posicionar produtos é sempre um pouco mais complexo do que os publicitários querem achar que de fato é, não é mesmo?
Afinal, outro fato é que eles estudam o que grandes pensadores passaram anos tentando desenvolver para realmente entender o ser humano, e usam esse conhecimento em pró do capitalismo. Será que estou esteriotipando agora?
É lógico que os publicitários em si, pelo menos todos que conhece são pessoas incríveis e maravilhosas. Tenho 3 grandes amigos nessa área. Meu namorado se formou nesta área também.
O que não muda o fato de que se chegar a hora de qualquer um deles de se deparar com uma grande conta como essa da Mattel, todos eles usarão todo seu conhecimento da natureza humana, para fazer com que o produto VENDA. Estou exagerando?
Agora, se seu filho é criativo, isso com certeza se deve ao fato de que você e a mãe dele o incentivaram a ser. E não o deixaram gastar sua infância apenas, atrás de brinquedos pré-fabricados.
Meninas, não foi o termo "desgraçado" que motivou o comentário. Entendi o sentido e que foi utilizado.
Mas o fato é que:
1. Publicitários não passam anos estudando grandes pensadores ou qualquer outra coisa profunda;
2. Capitalismo não é coisa do demônio;
3. Publicitários são infinitamente menos manipuladores do que a grande maioria dos demais profissionais, porque seu objetivo´é explicito.
4. E, com todo respeito, a afirmação "eles usarão todo seu conhecimento da natureza humana, para fazer com que o produto VENDA", dita dessa forma, é engraçada...
Flavio,
Que bom que fiz você rir.
Obviamente, vemos a mesma coisa por dois pontos de vista diferentes. No más.
Uia!
Acho que a moça ficou brava ... carece não ...
Discutir faz parte da profissão que escolhi para minha vida!
...longe de mim ficar brava por tão pouco.
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